Guide · Référencement · 6 min de lecture
Refaire son site : comment garder son référencement
En bref : lors d’une refonte, ce qui fait perdre des visites, ce n’est généralement pas le nouveau design. Ce sont surtout les anciennes adresses qui ne mènent plus nulle part, et les contenus supprimés. La règle d’or : chaque page qui compte garde son adresse, ou est redirigée individuellement vers sa nouvelle version. Le reste se prépare avant la mise en ligne, et se surveille après.
Pourquoi une refonte peut faire chuter les visites
Google connaît vos pages par leurs adresses. Si elles changent sans redirection, Google comme vos visiteurs tombent sur une page d’erreur, et les liens que d’autres sites faisaient vers vous ne mènent plus nulle part. Les causes de chute les plus fréquentes :
- Des adresses qui changent sans être redirigées.
- Des contenus supprimés ou très raccourcis, alors qu’ils attiraient des visites.
- Des titres de pages réécrits sans tenir compte des mots que les internautes tapent dans Google.
- Un site plus lent qu’avant.
- Le réglage qui demande à Google d’ignorer la copie de travail, oublié au moment de la mise en ligne.
La méthode en 6 étapes
- Faire l’inventaire. Listez toutes les pages du site actuel, en repérant celles qui attirent des visites, grâce à la Search Console de Google, et celles qui reçoivent des liens d’autres sites.
- Décider du sort de chaque page. Elle garde son adresse, elle est redirigée vers sa nouvelle version, ou elle disparaît si elle n’a ni équivalent ni intérêt.
- Écrire le plan de redirection. Un simple tableau : ancienne adresse, nouvelle adresse. Les redirections doivent être permanentes, c’est-à-dire annoncées à Google comme définitives, mener directement à la bonne page, et jamais toutes vers l’accueil.
- Préserver ce qui fonctionne. Les pages qui attirent des visites gardent leur contenu, et leurs titres ne changent qu’à bon escient.
- Tester sur une copie protégée. On vérifie chaque redirection, les liens d’une page à l’autre du site et la vitesse. À la mise en ligne, on retire le réglage qui demandait à Google d’ignorer la copie.
- Mettre en ligne, puis surveiller. On envoie à Google le plan du site, c’est-à-dire la liste de vos pages, puis on suit pendant plusieurs semaines les erreurs et les positions. Et on garde les redirections : Google recommande de les conserver le plus longtemps possible, en général au moins un an.
Les 6 erreurs qui coûtent cher
Tout rediriger vers l’accueil
Google peut traiter ces redirections comme des pages introuvables : le référencement des anciennes pages risque alors d’être perdu.
Oublier le réglage qui cache le site à Google
La copie de travail est protégée pour que Google l’ignore. Si ce réglage reste actif à la mise en ligne, c’est le nouveau site que Google ignore.
Supprimer des contenus qui marchaient
Une page qui attire des visites depuis des années ne doit pas disparaître au nom du nouveau design.
Changer toutes les adresses sans raison
Chaque adresse modifiée est une redirection de plus à gérer. Ne changez que ce qui doit l’être.
Des redirections en chaîne
Une ancienne adresse qui renvoie vers une autre, puis encore une autre, ralentit tout le monde. Chaque redirection doit mener directement à la bonne page.
Retirer les redirections trop tôt
Google a besoin de temps pour tout prendre en compte, et d’autres sites continuent de pointer vers vos anciennes adresses.
Et si vous changez aussi de nom de domaine ?
La méthode reste la même, avec deux précautions en plus. Dans la Search Console, l’outil « Changement d’adresse » prévient Google du déménagement. Et gardez l’ancien nom de domaine : Google recommande de continuer à le payer au moins un an, pour que personne ne le rachète et ne l’utilise à mauvais escient.
Un exemple de plan de redirection
Un simple tableur suffit. Voici à quoi ressemble un plan de redirection bien tenu :
| Ancienne adresse | Nouvelle adresse | Décision |
|---|---|---|
| /services/creation-site-web/ | /creation-de-site/ | Redirigée vers la page équivalente |
| /blog/10-conseils-seo/ | /guides/conseils-seo/ | Redirigée, contenu conservé |
| /equipe/ | /equipe/ | Adresse conservée, rien à faire |
| /promo-noel-2019/ | aucune | Supprimée : plus d’équivalent, aucune visite |
L’essentiel : aucune page qui attire des visites ou reçoit des liens ne doit manquer à l’appel.
Vous préparez une refonte ?
Refonte ou migration, je prépare tout avec vous : l’inventaire, le plan de redirection, les tests, puis le suivi après la mise en ligne. Et vous parlez directement à celui qui code.
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Les questions qu’on me pose le plus
Combien de temps faut-il garder les redirections ?
Google recommande de les garder le plus longtemps possible, en général au moins un an. Pour vos visiteurs, les garder indéfiniment reste le plus sûr.
Mes positions vont-elles baisser après la refonte ?
Des variations sont courantes, le temps que Google repasse sur toutes les pages. Quand les adresses changent, il faut en général 1 à 3 mois pour que tout soit pris en compte, parfois plus d’un an. Ce sont les durées présentées par Gary Illyes, de l’équipe du moteur de recherche de Google, lors d’une conférence à Barcelone, à l’automne 2026. Si le plan de redirection est bien fait, les positions se stabilisent ensuite.
Faut-il garder exactement les mêmes adresses ?
C’est le plus simple, mais ce n’est pas obligatoire : une adresse qui change doit simplement être redirigée vers sa nouvelle version.
Que faire des pages que l’on supprime ?
Si une page a un équivalent, redirigez-la vers lui. Sinon, laissez-la répondre qu’elle n’existe plus : la rediriger vers l’accueil ne sert à rien.
Quand mettre en ligne le nouveau site ?
À un moment calme pour votre activité, et pas juste avant une période importante : vous aurez le temps de corriger les derniers détails.
Combien coûte une refonte ?
Tout dépend de la taille du site, du nombre de pages à reprendre et de vos besoins. Je ne donne jamais de prix à l’aveugle. Décrivez-moi votre projet : je vous envoie un devis clair, détaillé poste par poste. Réponse sous 24 h ouvrées.
Sources
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